作為2023中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)年會的分論壇之一，中國文旅賦能鄉(xiāng)村振興論壇將于2023年7月12日在中國國際展覽中心(順義館)舉辦。屆時，中國旅游研究院規(guī)劃與休閑所所長吳豐林，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹，江西婺源縣人民政府原副縣長詹顯華，開元一然康旅常務(wù)副總經(jīng)理黃校闖，浙江兩山實業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁繆烜，北京中科博道旅游規(guī)劃設(shè)計院院長宋媛等行業(yè)大咖將歡聚一堂，共同探討“文旅如何賦能鄉(xiāng)村振興”，歡迎屆時關(guān)注！

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中華文化的根在廣袤的鄉(xiāng)村。我國有著歷史悠久的農(nóng)耕文明，令華夏兒女無比自豪的千年文脈、經(jīng)久不衰的藝術(shù)美學(xué)、獨具風(fēng)情的民俗節(jié)慶，其基礎(chǔ)都在鄉(xiāng)村。與此同時，不受侵?jǐn)_的自然風(fēng)光、各美其美的古村古寨，也集中在廣大農(nóng)村地區(qū)。越來越多的人來到鄉(xiāng)村，感受那“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的舒適自在。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為要。為什么選擇用文化旅游產(chǎn)業(yè)來推動鄉(xiāng)村振興？因為對很多鄉(xiāng)村而言，這是一種“最優(yōu)選項”。在起步階段，特別是在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的鄉(xiāng)村，只要具備游客來打卡的“充足理由”，就可以“開張”迎客了。

北京綠色設(shè)計促進(jìn)會副會長宋媛介紹說，在規(guī)劃建設(shè)鄉(xiāng)村旅游項目中要做到“守好村里村貌、尋找文化記憶、帶動產(chǎn)業(yè)興旺、強(qiáng)化黨建示范和邁向共同富?！蔽鍌€方面的統(tǒng)籌兼顧。一是，抓好五大驅(qū)動力。頂層設(shè)計是執(zhí)行力、文化是創(chuàng)造力、IP是競爭力、業(yè)態(tài)是生命力、運營是生產(chǎn)力；二是，夯實“最后1公里”。包括土地綜合整治、融資平臺建設(shè)、集體經(jīng)濟(jì)培育和黨建示范引領(lǐng)四大支撐保障。

篁嶺古村景區(qū)，位于“中國最美鄉(xiāng)村”江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)，建村已580余年歷史。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前，全村許多古建筑都瀕臨倒塌，是個半空心村。篁嶺村通過建設(shè)新村，以新?lián)Q舊，村民整體搬遷，同時通過房產(chǎn)置換，土地出讓，明晰公司資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)。重新打造了古村風(fēng)情、梯田花海、原鄉(xiāng)煙火、歡樂天堂、旅居福地的中國歷史文化名村。

篁嶺村掛在陡坡上，地?zé)o三尺平，農(nóng)作物無處晾曬，村民便在樓上搭建曬臺，圓形曬匾里五顏六色的奪目美顏，成為最搶眼的景區(qū)標(biāo)簽?！绑驇X曬秋”作為一種農(nóng)事習(xí)俗打造成了獨特的旅游IP和品牌。篁嶺讓村民享受到了政策紅利，成立了旅游發(fā)展理事會，協(xié)調(diào)村民關(guān)系，處理旅游投訴，共創(chuàng)優(yōu)良村風(fēng)。篁嶺游客最多達(dá)160萬人，旅游綜合收入達(dá)2.1億元，森林覆蓋率達(dá)92%，三產(chǎn)融合發(fā)展，2022年，村民人均年收入增加到5.6萬元。被世界旅游聯(lián)盟列入《旅游減貧案例》。

近年來，文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為鄉(xiāng)村賦能、“輸血”，鄉(xiāng)村通過文化找回鄉(xiāng)魂，煥發(fā)全新的生機(jī)和美感。鄉(xiāng)村旅游，已成為暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互通的重要橋梁，為服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)獨特的力量。開元一然康旅常務(wù)副總經(jīng)理黃校闖介紹，通過盤活鄉(xiāng)村建設(shè)用地、閑置院落、荒蕪農(nóng)田等資產(chǎn)資源，在“宅基地三權(quán)分置”“村集體經(jīng)營性建設(shè)用地”“城郊國有商業(yè)用地”政策及產(chǎn)權(quán)保障下，為鄉(xiāng)村招募共建人，共建藝術(shù)博物館、書屋、茶館、膳食餐廳、農(nóng)場樂園等鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)，讓備受現(xiàn)代人青睞的高端康養(yǎng)體驗在鄉(xiāng)村落地，吸引中產(chǎn)及以上城市居民度假在鄉(xiāng)村、康養(yǎng)在鄉(xiāng)村、會友在鄉(xiāng)村。

文旅高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了力量，鄉(xiāng)村旅游又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)了人民的幸福感、獲得感。文旅行業(yè)如何助力鄉(xiāng)村實現(xiàn)共同富裕呢？

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹認(rèn)為，在共同富裕進(jìn)程中，鄉(xiāng)村面臨的問題依然較為突出，完全依賴外部力量的發(fā)展會造成鄉(xiāng)村發(fā)展自主權(quán)的丟失，僅依靠內(nèi)部力量的鄉(xiāng)村發(fā)展思路就陷入了理想主義。在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中應(yīng)遵循內(nèi)外相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)外引促內(nèi)生，內(nèi)外相結(jié)合的發(fā)展模式。她以山東中郝峪村為例，該村采取公司化運營的方式，村民通過入股的方式參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，游客被安排到農(nóng)戶家里住宿，可以直接感受到農(nóng)家生活的真實狀態(tài)。農(nóng)戶熱情好客，農(nóng)家院干凈衛(wèi)生，形成了最接地氣的鄉(xiāng)土生活體驗。中郝峪村不僅建有鄉(xiāng)村博物館，滿足了城市人對鄉(xiāng)村生產(chǎn)和生活工具的認(rèn)知需求，并且開發(fā)了一批特色美食體驗性活動來彰顯和傳承村落文化。其實現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵性要素在于一群返鄉(xiāng)青年將外部的知識和發(fā)展思路引入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，閉塞的鄉(xiāng)村不斷接受新鮮事物，通過能人對農(nóng)戶的技能培訓(xùn)，提升農(nóng)戶的接待和服務(wù)能力。入股分紅實現(xiàn)了村民的有效組織動員，利益均衡分配也解決了農(nóng)戶之間的矛盾沖突。

鄉(xiāng)村旅游憑借其豐富的景觀特色、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境及深厚的人文沉淀，造就了悠久的地域文化、多彩的風(fēng)土習(xí)俗和健康的游覽體驗。如今的鄉(xiāng)村旅游已成為傳播文化、溝通文明、連接世界的重要力量，必會對鄉(xiāng)村振興和生態(tài)建設(shè)有著不可替代的重要作用。

（海報和圖片由主辦方和受訪者提供）

作者：張麗媛

責(zé)編：勾曉慶