組織開展茉莉花茶手作體驗(yàn)等非遺研學(xué)活動(dòng)上百場、連續(xù)四年舉辦“夏一站 趣福州”2023年福州研學(xué)旅游季、“心手相牽 追風(fēng)逐夢”兩岸青年?duì)I地聯(lián)歡活動(dòng)精彩不斷……剛過去的暑期,福州文旅盛事不斷,頻繁而熱烈。
今年以來,福州市文化和旅游系統(tǒng)不斷招大引強(qiáng)、做熱消費(fèi)、創(chuàng)新營銷,激活文旅市場“一池春水”,吸引中外游客到這座海濱城市、山水城市尋找“詩與遠(yuǎn)方”。
推動(dòng)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈
“福州文化和旅游資源很有特色,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)?!薄斑@里的營商環(huán)境很好,發(fā)展旅游氛圍濃厚,前景可期?!?月23日至25日,福州市文化和旅游局牽頭組織粵港澳地區(qū)文旅投資商考察團(tuán)到榕考察,考察團(tuán)成員對福州旅游業(yè)紛紛點(diǎn)贊,部分企業(yè)與永泰縣天門山景區(qū)等達(dá)成合作意向。這是福州堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”發(fā)展理念,把“拼經(jīng)濟(jì)、抓發(fā)展”作為主旋律的一個(gè)縮影。
重大項(xiàng)目是旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要支撐。“今年以來,我們堅(jiān)持‘招大商、大招商’,到北京、西安、廣州等地洽談合作,吸引一批重點(diǎn)文化和旅游項(xiàng)目簽約落地。1至7月全市重點(diǎn)推進(jìn)文化和旅游項(xiàng)目60個(gè),累計(jì)投資71.26億元,累計(jì)完成投資占全年投資的73.65%。”福州市文化和旅游局黨組書記、局長陳昱說。
為了推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈,福州加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),出臺(tái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案、促進(jìn)福州市民宿高質(zhì)量發(fā)展的若干意見等,不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
與此同時(shí),福州瞄準(zhǔn)新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè),不斷加大招商引資力度。在2023年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上,福州市18個(gè)文化和旅游項(xiàng)目現(xiàn)場簽約,簽約數(shù)量位列全省各設(shè)區(qū)市第一,簽約總金額超220億元。
福州積極引進(jìn)國內(nèi)外知名文化和旅游企業(yè),推動(dòng)廣東方所采峰藝文空間、北京開心麻花(金山)劇場等項(xiàng)目落地;加快閩清青馬云溪漫谷項(xiàng)目、閩侯八閩文化旅游項(xiàng)目二期等建設(shè),為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展壯大賦能;高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“閩江之心”核心區(qū)域、福州三寶城等一批有特色、有帶動(dòng)力的文化和旅游項(xiàng)目建設(shè),打造文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群,為福州文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。
為了扶持龍頭企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力,福州積極開展了“千名干部進(jìn)千企”行動(dòng),組織全市文化和旅游系統(tǒng)黨員干部掛鉤服務(wù)永泰歐樂堡、貴安新天地等產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè),配以定向的管家服務(wù),為企業(yè)排憂解難。
激發(fā)文旅消費(fèi)活力
參與茉莉花茶手作體驗(yàn)、學(xué)習(xí)詠春“小念頭”拳法、體驗(yàn)畬族刺繡……今年暑期,福州市文化和旅游局以“非遺+旅游”形式,推動(dòng)“新潮”與“傳統(tǒng)”深入融合,在三坊七巷歷史文化街區(qū)組織開展了各類非遺研學(xué)活動(dòng)上百場,吸引了眾多游客走進(jìn)榕城、了解閩都,讓古老的坊巷重?zé)ㄐ律?br/>
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年7月,三坊七巷歷史文化街區(qū)人流量達(dá)304萬人次,成為福州促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
福州三坊七巷 圖蟲創(chuàng)意 供圖
“福州積極順應(yīng)大眾消費(fèi)新趨勢新變化,以爭創(chuàng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市為契機(jī),挖掘新消費(fèi)潛力,圍繞四季主題加強(qiáng)策劃,積極營造消費(fèi)場景,以豐富多彩的特色活動(dòng)催熱文化和旅游市場?!备V菔形幕吐糜尉指本珠L陳立新說。
今年7月,“夏一站 趣福州”2023年福州研學(xué)旅游季火熱舉辦,現(xiàn)場公布“古厝探秘·老洋房里的中外情緣”“擁抱鄉(xiāng)土·鄉(xiāng)村里的廣闊天地”等六大主題研學(xué)線路,推出近400項(xiàng)暑期研學(xué)“大禮包”。“希望通過‘教育+旅游’的研學(xué)旅游模式,鼓勵(lì)同學(xué)們走出課堂,用腳丈量福州,用心感知世界?!备V菔形幕吐糜尉指本珠L朱壽良說。
據(jù)了解,今年以來,福州共推出600余場文化和旅游活動(dòng)、100多條精品旅游線路,營造了“月月有活動(dòng),季季有亮點(diǎn),全年都?xì)g樂”的良好市場氛圍,不斷提升旅游市場的熱度。
提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力是貫穿全年的重點(diǎn)。今年以來,福州市文化和旅游局推出“七溜八溜 榕城很惠玩”——2023福州文旅消費(fèi)季,送出“真金白銀”大禮包,發(fā)放總價(jià)值超900萬元的文旅消費(fèi)券,間接帶動(dòng)文旅消費(fèi)3500萬元。
同時(shí),福州在今年大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),在多個(gè)歷史文化街區(qū)開展街頭藝術(shù)常態(tài)化表演2500余場,夜購、夜食、夜讀、夜娛等項(xiàng)目十分火爆,福州“越夜越精彩”。
研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng) 福州市文化和旅游局 供圖
擴(kuò)大品牌影響力
激發(fā)消費(fèi)活力的同時(shí),福州還積極開展宣傳推廣活動(dòng),持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。今年7月,由福州市文化和旅游局主辦的“有福之州”文旅推介活動(dòng)先后走進(jìn)香港、澳門,積極推介福州文旅資源和特色美食,推出軟木畫、拓福等非遺互動(dòng)體驗(yàn),上演閩劇曲調(diào)《牡丹亭》、歌舞《?!返染使?jié)目,讓兩地群眾領(lǐng)略不一樣的“有福之州”。
此次“走出去”推介是福州創(chuàng)新營銷、開拓市場的重要舉措?!敖衲暌詠?,我們緊抓元旦、春節(jié)、五一等重點(diǎn)節(jié)假日,先后舉辦新春文化旅游月、鄉(xiāng)村旅游季等文化和旅游活動(dòng),推出系列文旅創(chuàng)意短視頻,不斷打響‘有福之州’品牌?!标愱耪f。
“福州中軸線上,遍布著福州歷代標(biāo)志性建筑,串起了這一座城市千年不變的歷史文脈……”今年2月,福州市文化和旅游局邀請網(wǎng)紅“意公子”策劃制作的《福州 有福之州》短視頻一經(jīng)發(fā)布,就受到廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,當(dāng)天的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10萬次,該視頻總播放量超1100萬次。
短視頻成為文化和旅游宣傳推廣的重要方式。今年以來,福州市文化和旅游局策劃推出《愛的味道》《旺兔GO福州》等文旅創(chuàng)意短視頻;聯(lián)合網(wǎng)紅抖音號(hào)“栗子熟了”發(fā)布短視頻,視頻總播放量超過5000萬次,對于擴(kuò)大“有福之州”品牌影響力起到了積極作用。
呼吸新鮮空氣、細(xì)聽蛙聲蟬鳴、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活……今年暑期,鄉(xiāng)村避暑游成為游客的熱門選擇,福州民宿市場火爆。福州市文化和旅游局聯(lián)合攜程集團(tuán)推出“有福之州”福州文旅星球號(hào)旗艦店,上線眾多民宿產(chǎn)品,福州民宿品牌也進(jìn)一步打響。據(jù)統(tǒng)計(jì),暑假期間,福州民宿總訂單量達(dá)到200萬,同比增長211%。
勇立潮頭當(dāng)先鋒,踔厲奮發(fā)新征程。陳昱表示,下一步,福州將切實(shí)推動(dòng)一批重大文旅項(xiàng)目落地,打造“閩江之心”文旅一臺(tái)戲的文旅商融合樣板,強(qiáng)化“有福之州”品牌打造,積極爭創(chuàng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市,持續(xù)開展全域生態(tài)旅游市建設(shè),著力將福州打造成國際知名旅游目的地。