組織開展茉莉花茶手作體驗(yàn)等非遺研學(xué)活動(dòng)上百場、連續(xù)四年舉辦“夏一站 趣福州”2023年福州研學(xué)旅游季、“心手相牽 追風(fēng)逐夢”兩岸青年?duì)I地聯(lián)歡活動(dòng)精彩不斷……剛過去的暑期，福州文旅盛事不斷，頻繁而熱烈。

今年以來，福州市文化和旅游系統(tǒng)不斷招大引強(qiáng)、做熱消費(fèi)、創(chuàng)新營銷，激活文旅市場“一池春水”，吸引中外游客到這座海濱城市、山水城市尋找“詩與遠(yuǎn)方”。

推動(dòng)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈

“福州文化和旅游資源很有特色，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)?！薄斑@里的營商環(huán)境很好，發(fā)展旅游氛圍濃厚，前景可期?！?月23日至25日，福州市文化和旅游局牽頭組織粵港澳地區(qū)文旅投資商考察團(tuán)到榕考察，考察團(tuán)成員對福州旅游業(yè)紛紛點(diǎn)贊，部分企業(yè)與永泰縣天門山景區(qū)等達(dá)成合作意向。這是福州堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”發(fā)展理念，把“拼經(jīng)濟(jì)、抓發(fā)展”作為主旋律的一個(gè)縮影。

重大項(xiàng)目是旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要支撐。“今年以來，我們堅(jiān)持‘招大商、大招商’，到北京、西安、廣州等地洽談合作，吸引一批重點(diǎn)文化和旅游項(xiàng)目簽約落地。1至7月全市重點(diǎn)推進(jìn)文化和旅游項(xiàng)目60個(gè)，累計(jì)投資71.26億元，累計(jì)完成投資占全年投資的73.65%。”福州市文化和旅游局黨組書記、局長陳昱說。

為了推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈，福州加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案、促進(jìn)福州市民宿高質(zhì)量發(fā)展的若干意見等，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

與此同時(shí)，福州瞄準(zhǔn)新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)，不斷加大招商引資力度。在2023年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，福州市18個(gè)文化和旅游項(xiàng)目現(xiàn)場簽約，簽約數(shù)量位列全省各設(shè)區(qū)市第一，簽約總金額超220億元。

福州積極引進(jìn)國內(nèi)外知名文化和旅游企業(yè)，推動(dòng)廣東方所采峰藝文空間、北京開心麻花（金山）劇場等項(xiàng)目落地；加快閩清青馬云溪漫谷項(xiàng)目、閩侯八閩文化旅游項(xiàng)目二期等建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展壯大賦能；高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“閩江之心”核心區(qū)域、福州三寶城等一批有特色、有帶動(dòng)力的文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)，打造文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群，為福州文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。

為了扶持龍頭企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力，福州積極開展了“千名干部進(jìn)千企”行動(dòng)，組織全市文化和旅游系統(tǒng)黨員干部掛鉤服務(wù)永泰歐樂堡、貴安新天地等產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，配以定向的管家服務(wù)，為企業(yè)排憂解難。

激發(fā)文旅消費(fèi)活力

參與茉莉花茶手作體驗(yàn)、學(xué)習(xí)詠春“小念頭”拳法、體驗(yàn)畬族刺繡……今年暑期，福州市文化和旅游局以“非遺+旅游”形式，推動(dòng)“新潮”與“傳統(tǒng)”深入融合，在三坊七巷歷史文化街區(qū)組織開展了各類非遺研學(xué)活動(dòng)上百場，吸引了眾多游客走進(jìn)榕城、了解閩都，讓古老的坊巷重?zé)ㄐ律?br/>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7月，三坊七巷歷史文化街區(qū)人流量達(dá)304萬人次，成為福州促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

福州三坊七巷 圖蟲創(chuàng)意 供圖

“福州積極順應(yīng)大眾消費(fèi)新趨勢新變化，以爭創(chuàng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市為契機(jī)，挖掘新消費(fèi)潛力，圍繞四季主題加強(qiáng)策劃，積極營造消費(fèi)場景，以豐富多彩的特色活動(dòng)催熱文化和旅游市場?！备Ｖ菔形幕吐糜尉指本珠L陳立新說。

今年7月，“夏一站 趣福州”2023年福州研學(xué)旅游季火熱舉辦，現(xiàn)場公布“古厝探秘·老洋房里的中外情緣”“擁抱鄉(xiāng)土·鄉(xiāng)村里的廣闊天地”等六大主題研學(xué)線路，推出近400項(xiàng)暑期研學(xué)“大禮包”。“希望通過‘教育+旅游’的研學(xué)旅游模式，鼓勵(lì)同學(xué)們走出課堂，用腳丈量福州，用心感知世界?！备Ｖ菔形幕吐糜尉指本珠L朱壽良說。

據(jù)了解，今年以來，福州共推出600余場文化和旅游活動(dòng)、100多條精品旅游線路，營造了“月月有活動(dòng)，季季有亮點(diǎn)，全年都?xì)g樂”的良好市場氛圍，不斷提升旅游市場的熱度。

提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力是貫穿全年的重點(diǎn)。今年以來，福州市文化和旅游局推出“七溜八溜 榕城很惠玩”——2023福州文旅消費(fèi)季，送出“真金白銀”大禮包，發(fā)放總價(jià)值超900萬元的文旅消費(fèi)券，間接帶動(dòng)文旅消費(fèi)3500萬元。

同時(shí)，福州在今年大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，在多個(gè)歷史文化街區(qū)開展街頭藝術(shù)常態(tài)化表演2500余場，夜購、夜食、夜讀、夜娛等項(xiàng)目十分火爆，福州“越夜越精彩”。

研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng) 福州市文化和旅游局 供圖

擴(kuò)大品牌影響力

激發(fā)消費(fèi)活力的同時(shí)，福州還積極開展宣傳推廣活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。今年7月，由福州市文化和旅游局主辦的“有福之州”文旅推介活動(dòng)先后走進(jìn)香港、澳門，積極推介福州文旅資源和特色美食，推出軟木畫、拓福等非遺互動(dòng)體驗(yàn)，上演閩劇曲調(diào)《牡丹亭》、歌舞《?！返染使?jié)目，讓兩地群眾領(lǐng)略不一樣的“有福之州”。

此次“走出去”推介是福州創(chuàng)新營銷、開拓市場的重要舉措?！敖衲暌詠?，我們緊抓元旦、春節(jié)、五一等重點(diǎn)節(jié)假日，先后舉辦新春文化旅游月、鄉(xiāng)村旅游季等文化和旅游活動(dòng)，推出系列文旅創(chuàng)意短視頻，不斷打響‘有福之州’品牌?！标愱耪f。

“福州中軸線上，遍布著福州歷代標(biāo)志性建筑，串起了這一座城市千年不變的歷史文脈……”今年2月，福州市文化和旅游局邀請網(wǎng)紅“意公子”策劃制作的《福州 有福之州》短視頻一經(jīng)發(fā)布，就受到廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，當(dāng)天的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10萬次，該視頻總播放量超1100萬次。

短視頻成為文化和旅游宣傳推廣的重要方式。今年以來，福州市文化和旅游局策劃推出《愛的味道》《旺兔GO福州》等文旅創(chuàng)意短視頻；聯(lián)合網(wǎng)紅抖音號(hào)“栗子熟了”發(fā)布短視頻，視頻總播放量超過5000萬次，對于擴(kuò)大“有福之州”品牌影響力起到了積極作用。

呼吸新鮮空氣、細(xì)聽蛙聲蟬鳴、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活……今年暑期，鄉(xiāng)村避暑游成為游客的熱門選擇，福州民宿市場火爆。福州市文化和旅游局聯(lián)合攜程集團(tuán)推出“有福之州”福州文旅星球號(hào)旗艦店，上線眾多民宿產(chǎn)品，福州民宿品牌也進(jìn)一步打響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑假期間，福州民宿總訂單量達(dá)到200萬，同比增長211%。

勇立潮頭當(dāng)先鋒，踔厲奮發(fā)新征程。陳昱表示，下一步，福州將切實(shí)推動(dòng)一批重大文旅項(xiàng)目落地，打造“閩江之心”文旅一臺(tái)戲的文旅商融合樣板，強(qiáng)化“有福之州”品牌打造，積極爭創(chuàng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市，持續(xù)開展全域生態(tài)旅游市建設(shè)，著力將福州打造成國際知名旅游目的地。