1-8月份，黃山市共接待游客5643.47萬人次，同比增長84.96%，較2019年增長9.45%，全市旅游總收入521.95億元，同比增長81.14%，較2019年增長11.98%。

為持續(xù)旅游熱潮，豐富旅游業(yè)態(tài)，2023年黃山旅游節(jié)將于9月16日在歙縣徽州古城府衙廣場正式拉開帷幕。

目前，黃山旅游節(jié)已經(jīng)成功舉辦了24屆，今年首次在歙縣舉辦。

2020年上海旅游節(jié)首次設(shè)立長三角分會(huì)場，黃山市就作為三大分會(huì)場之一進(jìn)行了積極參與和展示。今年，上海旅游節(jié)全面回歸線下舉行，為持續(xù)深化長三角文旅一體化合作，黃山市“全力融進(jìn)去，主動(dòng)靠上去”，將通過多種方式為上海市民及長三角游客呈上豐富多彩的文旅盛宴。

2023黃山旅游節(jié)開幕式還將積極聯(lián)合杭州都市圈、“聯(lián)盟花園”和大黃山區(qū)域，邀請各城市代表共同出席、啟動(dòng)開幕，并分別組織有地域代表性的節(jié)目參加，通過“黃山搭臺(tái)、大家唱戲”，聯(lián)袂呈現(xiàn)一場地方特色濃郁的文藝展演。

今年旅游節(jié)有啥特點(diǎn)？

區(qū)域聯(lián)動(dòng)方面：2023年黃山旅游節(jié)作為第34屆上海旅游節(jié)分會(huì)場之一，將同期舉辦開幕式，一同唱響主題曲《共同的節(jié)日》，在時(shí)間、空間、形式上實(shí)現(xiàn)夢幻聯(lián)動(dòng)。開幕式還將積極聯(lián)合杭州都市圈、“聯(lián)盟花園”和大黃山區(qū)域，邀請各城市代表共同參與，通過“黃山搭臺(tái)、大家唱戲”，聯(lián)袂呈現(xiàn)一場地方特色濃郁的文藝展演，實(shí)現(xiàn)文旅資源互聯(lián)互通，推動(dòng)區(qū)域客源互享互送，進(jìn)一步擴(kuò)大黃山旅游節(jié)的影響半徑，全方位展示黃山市“城市會(huì)客廳”形象。

文旅融合方面：2023年黃山旅游節(jié)是歷屆旅游節(jié)時(shí)間跨度最長的一屆，在為期近4個(gè)月的時(shí)間里，黃山市文旅局將廣泛組織市內(nèi)各區(qū)縣和重點(diǎn)文旅企業(yè)，策劃舉辦50余項(xiàng)豐富多彩的主題活動(dòng)。包括：黃山市康養(yǎng)旅行大會(huì)、第十四屆皖江八市群藝(民歌)大賽、大黃山首屆詩詞大會(huì)、中國農(nóng)民豐收節(jié)黃山市主場活動(dòng)暨徽文化大地藝術(shù)季——歙縣第四屆九砂秋禧節(jié)等，以文塑旅，以旅彰文，創(chuàng)新演繹文旅深度融合的發(fā)展成果。

惠民利民方面：2023年黃山旅游節(jié)堅(jiān)持從滿足人民群眾日益增長的精神文化需求出發(fā)，以線上線下融合的方式推出一系列參與性強(qiáng)、互動(dòng)性高、體驗(yàn)感好的文旅活動(dòng)，通過非遺文創(chuàng)、民俗展演、賞秋曬秋、自駕露營、美食品鑒等，讓廣大市民游客充分領(lǐng)略秀美黃山、煙雨徽州的獨(dú)特魅力。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。

8月10日上午，安徽省委舉行《關(guān)于深化文旅融合彰顯徽風(fēng)皖韻加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強(qiáng)省的意見》政策解讀新聞發(fā)布會(huì)：在實(shí)施安徽旅游新高地建設(shè)工程中提出，建設(shè)大黃山世界級休閑度假旅游目的地，輻射帶動(dòng)皖南國際文化旅游示范區(qū)全域高質(zhì)量發(fā)展；建設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)地，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界；建設(shè)全國紅色文化傳承地，擴(kuò)大安徽紅色文化影響力；建設(shè)長三角生態(tài)康養(yǎng)首選地，打造世界級長三角“詩畫古鎮(zhèn)”“道源問道”等品牌。

為了讓大家享受更多的旅行福利，9-10月，黃山市將延續(xù)“免減優(yōu)·促消費(fèi)”系列活動(dòng)措施，通過市、區(qū)縣和景區(qū)聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌發(fā)放總規(guī)模約5000萬元的文旅消費(fèi)券，歡迎大家關(guān)注“黃山文旅”微信公眾號了解更多活動(dòng)詳情。

一是“創(chuàng)意黃山美在徽州”花車巡展。黃山是一座山，“登黃山天下無山”；黃山更是一座城，“一生癡絕處，無夢到徽州”。黃山還是文化客廳新坐標(biāo)，“相逢坐上客，俱是此鄉(xiāng)人”。此次花車巡展，我們將系統(tǒng)融入迎客松、新安江、徽州古村落和傳統(tǒng)非遺等代表性元素，期待給大家?guī)�來不一樣的驚喜。

二是“樂游云購·917”旅游美食嘉年華�；詹耸侵袊�八大菜系之一，一道名揚(yáng)天下的“臭鱖魚”，一年就能賣出40個(gè)億。此次美食嘉年華，我們將現(xiàn)場烹制經(jīng)典徽味——臭鱖魚、毛豆腐，再配以唇齒留香的祁門紅茶，歡迎大家來興業(yè)太古匯品鑒。

三是精品旅游線路推薦。我們圍繞賞美景、品美食、住美宿、看民俗，為本次上海旅游節(jié)精心編制了“城市漫步”“古村探訪”和“寓教親子”三條旅游線路，帶領(lǐng)大家感受黃山旅游新特色、新玩法，相信一定會(huì)給各位帶來更美好的旅行體驗(yàn)。

四是黃山文化旅游節(jié)時(shí)空互動(dòng)。為營造濃郁的節(jié)慶氛圍，與上海旅游節(jié)形成聯(lián)動(dòng)，我們將于9月16日晚在黃山市歙縣徽州古城舉辦2023年黃山文化旅游節(jié)開幕式，一同唱響主題曲《我們共同的節(jié)日》。本次黃山文化旅游節(jié)將持續(xù)到12月，超多精彩等您來打卡！

魚燈文化 施亞磊攝

百徽之源，歙縣旅游屢次破圈

截止8月31日，歙縣2023年共接待游客突破894.6萬人次。旅游向好，前景廣闊。

這永不落幕的節(jié)日IP，今年為何在歙縣舉行開幕式？

9月12日晚上9點(diǎn)，歙縣縣委書記汪凱主持召開2023黃山旅游節(jié)開幕式籌備工作推進(jìn)會(huì)，聽取籌備進(jìn)展情況，研究安排各項(xiàng)工作。強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)籌備工作已進(jìn)入全力沖刺階段，要緊緊圍繞籌備工作方案要求，做到責(zé)任再壓實(shí)、工作再深入、措施再優(yōu)化，把各項(xiàng)籌備工作做細(xì)做實(shí)做到位，力求活動(dòng)出色出彩出眾出圈，展現(xiàn)“歙采繽紛”。

歙縣是文旅大縣，百徽之源，在全面利用文旅資源上，歙縣一直在創(chuàng)新努力。

歙縣境內(nèi)文旅資源豐富，美景連連。不僅有徽州古城、黃山歙縣牌坊群鮑家花園、新安江山水畫廊、雄村等5A、4A級景區(qū)，還有小眾打卡景點(diǎn)，許村、山中天谷、瞻淇、汪滿田、坡山、石潭、漁梁壩等等，每一處景致都有故事，每一處景致都讓人流連忘返。

如何始終緊扣徽州文化頂流IP，創(chuàng)意創(chuàng)新挖掘文化旅游資源、培育文化旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)核心競爭力，拓展消費(fèi)空間，來實(shí)現(xiàn)徽州文化價(jià)值有效轉(zhuǎn)化？面對國家歷史文化名城的“金字招牌”、豐富的旅游資源，歙縣一直在思考。

沉浸山水人文間，俯仰天地皆美景。

今年五一期間，黃山市歙縣、淮南市壽縣文旅局長隔空話旅游�！盎罩菸幕�”，遇到“楚文化”擦出了別樣的火花；

2023年初，歙縣又創(chuàng)新推出“徽文化·大地藝術(shù)季”農(nóng)商文旅體新品牌，厚植徽州鄉(xiāng)土，立足徽文化之源，守正創(chuàng)新、創(chuàng)藝創(chuàng)生，喚醒古城歙縣文化記憶。

徽州“曬秋” 施亞磊攝

新表達(dá)，“藝”和“創(chuàng)”盡展風(fēng)采

千年古城，煥新出發(fā)。

年初，歙縣組建國有歙州農(nóng)文旅集團(tuán)，以“徽文化·大地藝術(shù)季”“歙采繽紛”兩塊公共品牌為載體，加強(qiáng)對全縣文旅資源整合利用及一體化運(yùn)營。落成“徽州畫夢錄”數(shù)字劇本游，推動(dòng)建設(shè)魚趣館、仁和樓剪紙館、非遺展示館、數(shù)字鄉(xiāng)村館等10余種新型業(yè)態(tài)。

在安徽徽州歷史博物館，“歙小菊”“錦小鯉”“歙小獅”等徽文化元素IP文創(chuàng)“出圈”，作為讓文物“活”起來的重要載體，160余種文創(chuàng)產(chǎn)品熱度十足。甕城徽州遞鋪、洪琴湯圓、陽和門魚趣老爺咖啡，除了提供咖啡、橙汁、茶等飲品外，還有華服秀、情景劇等表演。

鄉(xiāng)村旅游多點(diǎn)開花，“云上坡山”“國際槐潭”“夢幻石潭”“四月鄉(xiāng)村”“曬秋陽產(chǎn)”....。月月有花，季季有果。

作為全國首批、安徽省唯一的“五好兩宜”和美鄉(xiāng)村試點(diǎn)試驗(yàn)縣，歙縣化村為景，開展賣花漁村、九砂、問政、槐塘等村落景區(qū)創(chuàng)建；利用鎮(zhèn)村閑置資源進(jìn)行創(chuàng)新化激活，由村集體打造運(yùn)營九砂咖啡館、瀹潭漁味館、槐塘思鄉(xiāng)特產(chǎn)店等鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)；以激發(fā)旅游消費(fèi)活力為切口，跳出傳統(tǒng)景區(qū)維度，培養(yǎng)形成漁梁美食村、河西美食街區(qū)、瀹頂自駕游房車露營基地、打箍井街主題民宿聚落和荷花形特色田園鄉(xiāng)村等業(yè)態(tài)，引導(dǎo)游客“情懷奔赴”。

憑風(fēng)助力，向“夜”而生。歙縣還舉辦“元宵鬧花燈”“春日市集”“魚燈文化節(jié)”等系列夜間文旅活動(dòng)，現(xiàn)場互動(dòng)頻繁，讓每一位市民游客都能身臨其境，沉浸式地感受徽文化衍生的大地藝術(shù)！

夜經(jīng)濟(jì)，“亮”和“留”彰顯活力

作為安徽省首個(gè)“非遺夜市”——徽州古城非遺夜市，每周六晚上常態(tài)化開市，集中展示徽味之美、徽匠之巧、徽藝之雅。

傳統(tǒng)非遺市集，融入各種潮玩，活字印刷拓印、古典簪花、徽墨描金，以融合創(chuàng)新的形式加以呈現(xiàn)，為非遺產(chǎn)品增加直面市場的機(jī)會(huì)和利潤支持，保護(hù)和傳承的同時(shí)推陳出新、融合發(fā)展。同時(shí)，優(yōu)化培育的練江新夜市、百花夜市、城墻根夜市掀起夜間文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

民俗之光，點(diǎn)亮徽州。

歙縣舉辦魚燈文化節(jié)暨魚燈制作技藝創(chuàng)新大賽，對魚燈表演形式進(jìn)行編舞，將“魚燈、魚景點(diǎn)、魚味、魚宿”等魚產(chǎn)品串點(diǎn)成線，推動(dòng)魚燈創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

汪滿田魚燈、瞻淇魚燈，千萬游客共襄“大魚徽州。

同時(shí)，以民俗展演為切入點(diǎn)，塑造夜間旅游特色產(chǎn)品。13項(xiàng)民俗展演類非遺項(xiàng)目先后在文化和自然遺產(chǎn)日、元宵、端午等傳統(tǒng)節(jié)日綻彩，“板凳龍”“疊羅漢”“大刀燈”等民間夜娛“大秀”精彩吸睛。

徽州古城緊跟消費(fèi)升級趨勢，關(guān)注年輕化消費(fèi)場景，結(jié)合地域文化，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，創(chuàng)新打造了夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目。先后推出了陽和門光影秀、博物館奇妙夜等夜游活動(dòng)；魚燈天街、古詩詞投影吸引詩詞愛好者、漢服愛好者頻頻打卡。

據(jù)悉，“徽州府有囍”大型沉浸式演出將于今年“十一”期間在徽州府衙正式上演，屆時(shí)觀眾不僅是觀演者，也是共創(chuàng)者和體驗(yàn)者。

非遺傳承，“守”和“變”相伴相生

歙縣物華天寶、人文薈萃，擁有數(shù)量眾多、獨(dú)具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“徽文化·大地藝術(shù)季”以歙縣170項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目為底氣，在“守”和“變”中保護(hù)傳承。

在徽州古城剪紙館，非遺老師現(xiàn)場教學(xué)，疊紙、畫形、剪樣....。。一幅幅生澀但卻有模有樣的趣味剪紙作品躍然紙上。除了剪紙，徽墨描金、歙硯雕刻、徽州民歌教唱等以非遺體驗(yàn)為主的“徽州古城精品研學(xué)課程”榮登2022年度“港澳青少年內(nèi)地游學(xué)推薦產(chǎn)品”名單榜首，古城非遺研學(xué)如火如荼。

歙縣建成全省首個(gè)縣級非遺館并對外開放，開辟公共藝術(shù)角，免費(fèi)提供給民間藝人、網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，以有形實(shí)物展示無形文化，以有限空間展示千年歷史。據(jù)悉，非遺館開館以來，魚燈制作體驗(yàn)課程深受游客青睞，“扎魚燈夜游古城”成為眾多游客休閑游首選項(xiàng)目。

傳承保護(hù)是基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)新是動(dòng)力。

歙縣發(fā)揮旅游資源和非遺文化優(yōu)勢，利用新方式為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力，游客的體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，文旅活力進(jìn)一步迸發(fā)，著力推動(dòng)“徽文化·大地藝術(shù)季”農(nóng)文旅融合新品牌走向更高維度。

可以說，與往屆相比，今年旅游節(jié)更兼具區(qū)域聯(lián)動(dòng)、文旅融合、惠民利民，黃山正在擘畫了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展藍(lán)圖。

秀美黃山、煙雨徽州。

黃山上新、歙縣向上……

　　(注：趙俊燕、吳炯對此文亦有幫助)