拙政園、留園等傳統(tǒng)熱門景區(qū)迎客流高峰,平江路、山塘街等歷史文化街區(qū)創(chuàng)新玩法頻出圈……今年暑期,江蘇蘇州文旅市場強勢復蘇。據(jù)統(tǒng)計,7月至8月,蘇州共接待游客2650萬人次,實現(xiàn)旅游總收入470億元,較2019年同期分別增長33.8%和13%。
今年以來,蘇州全力打響“江南文化”品牌,用“干在實處”的方式,推動文化和旅游更高水平、更深層次融合,推進文化強市和世界旅游目的地城市建設取得新成效。
彰顯江南文化
夏日的蘇州平江歷史文化街區(qū)游人如織,全國各地游客來此品美食、聽評彈、乘游船,感受他們心中的江南水鄉(xiāng)。今年7月份,街區(qū)接待游客總量達223萬人次,比2019年同期增長117%。同時,街區(qū)也入選了蘇州市文化廣電和旅游局發(fā)布的“2022—2023年度蘇州文旅消費熱力榜”。
在平江歷史文化街區(qū)游玩的山東游客陳愛梅不禁贊嘆:“這里就是我心目中最正宗的江南的模樣,我要用照片記錄下來,分享給更多朋友?!?/p>
平江歷史文化街區(qū) 蘇州平江歷史街區(qū)微信公眾號 供圖
“街區(qū)現(xiàn)存的整體布局與宋代《平江圖》基本一致,仍然保持著‘水陸并行、河街相鄰’的雙棋盤格局以及‘小橋流水、粉墻黛瓦’的江南水城風貌。”平江歷史文化街區(qū)保護整治有限責任公司相關(guān)負責人介紹,今年,平江市集火熱開市,“平江九巷”城市更新項目也正式啟動,各類傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新玩法,讓年輕游客在古城解鎖了文旅新樂趣。
平江歷史文化街區(qū)是江南文化為蘇州文旅市場強力引流的一個縮影。
2021年1月,蘇州出臺《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》,致力讓外界重新認識蘇州“最江南”的文化底蘊,讓“江南文化”成為蘇州的“最亮名片”。
計劃出臺以來,蘇州穩(wěn)步推進各項工作,打造了“百館之城”“百戲之城”“百園之城”等文化和旅游品牌,一批承載著蘇州深厚江南文化的文旅產(chǎn)品相繼涌現(xiàn),江南文化融入蘇州各類文旅業(yè)態(tài)。
蘇州市文化廣電和旅游局局長韓衛(wèi)兵表示,近年來,蘇州內(nèi)強產(chǎn)品提升旅游服務品質(zhì),外抓形象提升城市旅游品牌,以春夏秋冬四季為橫軸,以各區(qū)市為縱軸,在全國打造“四季蘇州 最是江南”文旅品牌形象,常態(tài)化發(fā)布當季旅游產(chǎn)品、主題線路、必選榜單、特色活動等,全方位、立體式展現(xiàn)了蘇州江南文化的獨特韻味。
激發(fā)消費活力
除凸顯江南文化主題之外,蘇州還打造了更加多元化的文旅產(chǎn)品,推出了多條不同主題的精品旅游線路,進一步滿足市場需求,為市場復蘇注入新動能。
7月初,2023“蘇州人游蘇州”線路首發(fā)團體驗活動啟動。300多位市民游客分赴10條線路,開啟深度體驗蘇州人文魅力之旅,實地感受蘇州“蠻靈噶”。
蘇州拙政園 圖蟲創(chuàng)意 供圖
“我在微信公眾號上看到‘蘇州人游蘇州’活動的宣傳,特別感興趣,就報名了吳中區(qū)的‘城西毓秀’線路?!碧K州市民奚谷楓表示,活動讓我更了解蘇州,也希望以后能繼續(xù)與親朋好友一起相約蘇州的大街小巷,深度品味蘇州。
蘇州市旅游創(chuàng)新研究會會長朱毅強表示,“蘇州人游蘇州”活動推出的10條線路,既有平江路等歷史文化名街,也有拙政園等“百園之城”代表性古典園林,其間還穿插著聽評彈、坐游船等多樣化項目,能為市民游客帶來彰顯蘇州特色的旅游體驗。
今年以來,蘇州頻頻推出各項活動,活躍市場,提振消費。3月,舉辦春天蘇州旅游季,發(fā)布四條蘇州文旅春季主題游線以及蘇州花事地圖、蘇州咖啡地圖等深度游覽地圖;6月,舉辦夏季文旅消費促銷季,推出《蘇州夏天旅行清單》,并發(fā)放文旅消費券;8月,啟動“蘇州很有?!?023文旅消費季,發(fā)布了100項文旅消費活動和惠民措施,并承諾11月底前累計發(fā)放300萬元數(shù)字人民幣消費紅包。
韓衛(wèi)兵表示,蘇州作為歷史文化名城和風景旅游城市,要讓每個蘇州人、每個到蘇州旅游的人都能輕松找到適合自己的文旅體驗方式,使文旅消費在帶動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更大作用。
優(yōu)化發(fā)展環(huán)境
蘇州還在完善文旅企業(yè)服務體系、優(yōu)化文旅發(fā)展環(huán)境方面雙管齊下,取得實效。
2022年,蘇州通過制定“文旅紓困18條”細則等政策措施,主動關(guān)注企業(yè)發(fā)展訴求,全力幫扶文旅企業(yè)克服困難,總計統(tǒng)籌資金4600萬元對行業(yè)給予了專項補助,并率先探索推行“履約保證保險+銀行保函”替代質(zhì)保金的改革,減輕了旅行社現(xiàn)金壓力。同時還推動相城區(qū)元和塘文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。
蘇州山塘街 圖蟲創(chuàng)意 供圖
相城區(qū)文化體育和旅游局局長潘虹表示,去年,省、市、區(qū)先后出臺助企紓困政策,幫助元和塘文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)紓困解難,取得良好成效。2022年,園區(qū)規(guī)上文化企業(yè)營收達238.94億元,同比增長6.7%;文化企業(yè)從業(yè)人員總數(shù)達到33145人,同比增長1.43%。
在優(yōu)化文旅消費環(huán)境方面,蘇州通過建立“警旅聯(lián)動”工作站、推進數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)應用、開展“無理由退貨”工作等方式,為游客營造舒心、放心的消費環(huán)境。
數(shù)字文旅方面,蘇州同樣成果豐碩。去年以來,蘇州全市文旅系統(tǒng)積極推動數(shù)字人民幣融入景區(qū)景點、文博場館以及重大文旅活動,成功打造了6299處數(shù)字人民幣文旅場所應用場景,累計實現(xiàn)數(shù)字人民幣交易額24.2億元。
蘇州大學東吳智庫文旅融合研究中心主任周永博表示:“蘇州高位推進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,前瞻性布局數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè),培育壯大市場主體,推進重點項目建設,為文旅產(chǎn)業(yè)加快全面復蘇打下了堅實基礎。”
韓衛(wèi)兵表示,下一步,蘇州將聯(lián)合相關(guān)銀行持續(xù)深入推進數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)的應用,開展以“四季蘇州·e惠江南”為品牌的文化和旅游消費促進活動,進一步激發(fā)消費活力、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境。