青島:“會(huì)展+”為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能
今年以來,國(guó)內(nèi)線下展會(huì)加快復(fù)蘇,會(huì)展業(yè)被看作是激活消費(fèi)潛能的“黃金賽道”。青島表現(xiàn)如何?一個(gè)直觀的感受是:青島很“忙”。這個(gè)“忙”字貫穿在數(shù)據(jù)中:來自市貿(mào)促會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示,1-11月份,全市共舉辦展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)301項(xiàng),展覽面積達(dá)410萬平方米,超過2019年同期水平,居國(guó)內(nèi)城市前列。
打動(dòng)參展商,擴(kuò)大“朋友圈”,青島憑什么?一方面憑借過硬的綜合實(shí)力。在國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)版圖中,青島始終位居前列。今年以來,青島市被評(píng)為全國(guó)首批五個(gè)“會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展城市示范案例”之一,并榮獲“年度優(yōu)秀會(huì)獎(jiǎng)城市”“中國(guó)最具創(chuàng)新活力會(huì)展城市”和“中國(guó)最具魅力會(huì)展城市”等稱號(hào)。無論從區(qū)位環(huán)境、場(chǎng)館設(shè)施等硬實(shí)力,還是配套服務(wù)、城市綜合保障等軟實(shí)力來看,青島的優(yōu)勢(shì)都較為突出。
另一方面,創(chuàng)新探索“會(huì)展+”,特別是展產(chǎn)融合,正成為青島招展引展的一大“看家本領(lǐng)”。觀察今年以來青島展會(huì)可以發(fā)現(xiàn),專業(yè)展占比增加。通過加快培育會(huì)展品牌、做強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化會(huì)展服務(wù),持續(xù)擦亮“名展、名企、名館、名會(huì)”四張名片,青島正持續(xù)增強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量溢出效應(yīng),為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。
“會(huì)展+品牌”提升城市美譽(yù)度
時(shí)至年末,青島展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)“好戲連臺(tái)”。11月29日,2023年青島設(shè)計(jì)節(jié)在青島國(guó)際會(huì)展中心啟動(dòng),共同探索工業(yè)設(shè)計(jì)賦能品牌迭代、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的創(chuàng)新靈感和解決方案。而在一個(gè)月前,第60屆高教會(huì)、第26屆漁博會(huì)相繼在青島舉行,兩大國(guó)家級(jí)知名品牌展會(huì)不僅帶來了高漲的人氣,還帶火了周邊消費(fèi),“活力值”拉滿。
對(duì)標(biāo)進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等一流國(guó)際展會(huì)項(xiàng)目,青島聚焦舉辦高品質(zhì)專業(yè)展會(huì),全力打造專業(yè)性強(qiáng)、影響力廣的高端會(huì)展項(xiàng)目。上半年,重點(diǎn)打造了中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)、上海合作組織國(guó)際投資貿(mào)易博覽會(huì)等4個(gè)領(lǐng)軍展會(huì),確定了32項(xiàng)重點(diǎn)展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng),中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)規(guī)模創(chuàng)近年來新高,亞太智能裝備展躋身國(guó)際名展行列,“國(guó)際會(huì)展名城”形象更加彰顯。
今年,一批高層級(jí)名展相繼落戶。青島積極推介本土?xí)鬼?xiàng)目,加強(qiáng)與巔峰概念會(huì)展公司、福建薈源集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外大型專業(yè)會(huì)展機(jī)構(gòu)合作,鼓勵(lì)符合國(guó)際或者國(guó)家級(jí)知名品牌展會(huì)永久落戶。前11個(gè)月,400余家會(huì)展企業(yè)的500余位企業(yè)負(fù)責(zé)人或高管來青洽談合作,達(dá)成戰(zhàn)略合作項(xiàng)目33個(gè),促成中國(guó)高等教育博覽會(huì)、國(guó)際城市軌道交通展覽會(huì)等17個(gè)大型展會(huì)落地。
青島正積極打造24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈也在其中。針對(duì)全市自主IP會(huì)展專業(yè)會(huì)議不多、不強(qiáng)的問題,市貿(mào)促會(huì)提出加快培育會(huì)議品牌IP。今年策劃舉辦了青島會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、山東會(huì)展項(xiàng)目信息發(fā)布會(huì)、“會(huì)展之濱”創(chuàng)新大會(huì)3個(gè)全國(guó)性大型會(huì)展行業(yè)會(huì)議,持續(xù)增強(qiáng)會(huì)展業(yè)的資源配套能力。
“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”塑強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈
實(shí)業(yè)立市、制造強(qiáng)市,是青島進(jìn)位爭(zhēng)先、贏得未來更大發(fā)展空間的關(guān)鍵所在。今年以來,圍繞24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和新興產(chǎn)業(yè)專業(yè)園區(qū)建設(shè),青島策劃開展了一批與產(chǎn)業(yè)鏈契合度高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、支撐作用明顯的展會(huì)活動(dòng),為全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和專業(yè)園區(qū)建設(shè)集聚資源、搭建橋梁。
電博會(huì)吸引300余家海內(nèi)外知名企業(yè)參展,為智能家電等7條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈招商搭建交流平臺(tái)。全國(guó)藥品交易博覽會(huì)吸引15萬名專業(yè)觀眾參觀采購(gòu)、洽商合作,為生物醫(yī)藥和醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)園發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)能。“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”正在為城市產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升助力加碼。
一個(gè)顯著的特點(diǎn)是,產(chǎn)業(yè)展會(huì)正成為重大項(xiàng)目落地的“紅娘”。聚焦服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和招商引資,青島著力打造招商關(guān)聯(lián)展會(huì),營(yíng)造“沉浸式、融合式、互動(dòng)式”展會(huì)新場(chǎng)景。截至10月末,今年全市通過產(chǎn)業(yè)展會(huì)促成簽約項(xiàng)目270多個(gè)。其中,青島·全球創(chuàng)投風(fēng)投大會(huì)集中簽約項(xiàng)目55個(gè),其中20億元以上項(xiàng)目10個(gè);中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥原料藥展、全國(guó)藥品交易會(huì)的舉辦,促成國(guó)藥集團(tuán)在青島投資國(guó)藥科技城、國(guó)藥生命港兩大產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目;青島國(guó)際機(jī)床展意向成交78億元,實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與智能制造裝備產(chǎn)業(yè)雙鏈交融;青島國(guó)際春秋兩季車展共成交車輛2.27萬臺(tái),金額約36.7億元,釋放消費(fèi)增長(zhǎng)潛力。
辦好展會(huì),離不開專業(yè)人士的操刀運(yùn)營(yíng)。市貿(mào)促會(huì)加大對(duì)會(huì)展業(yè)規(guī)上企業(yè)的培育引進(jìn)、走訪調(diào)研,今年以來,全市共新增9家規(guī)上會(huì)展企業(yè),規(guī)上會(huì)展企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)45%,新引進(jìn)大新華會(huì)展、山東尚邦等知名會(huì)展機(jī)構(gòu),會(huì)展市場(chǎng)主體進(jìn)一步發(fā)展壯大。
“會(huì)展+招商”鏈接優(yōu)質(zhì)要素資源
最大化利用展會(huì)資源,搶抓會(huì)展機(jī)遇,招商信息精準(zhǔn)推送、重點(diǎn)企業(yè)觸手可及、項(xiàng)目合作現(xiàn)場(chǎng)洽談,“會(huì)展+招商”不僅讓會(huì)展業(yè)本身受益,也助推全市招商引資取得新成效。
積極“走出去”。今年,市貿(mào)促會(huì)以參加國(guó)際會(huì)展活動(dòng)為契機(jī),組織兩個(gè)團(tuán)組分赴泰國(guó)、新加坡、馬來西亞招展引企,成為疫情以來首個(gè)以線下方式組團(tuán)亮相國(guó)際會(huì)展業(yè)舞臺(tái)的國(guó)內(nèi)城市,與新加坡星域展覽公司、馬來西亞新晨會(huì)展旅游公司等企業(yè)達(dá)成合作意向23個(gè)。
加速“引進(jìn)來”。會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)帶隊(duì)先后赴深圳、北京、廈門等地走訪知名會(huì)展企業(yè)和機(jī)構(gòu),有關(guān)部門、區(qū)(市)和會(huì)展企業(yè)協(xié)同發(fā)力,先后引進(jìn)全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際肉類工業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)高等教育博覽會(huì)等12個(gè)行業(yè)引領(lǐng)性項(xiàng)目,助力青島成為知名展會(huì)最青睞的目的地城市之一。同時(shí),創(chuàng)新會(huì)展招商模式,指導(dǎo)本市頭部會(huì)展企業(yè)青島金諾會(huì)展集團(tuán)建立包含350多萬個(gè)全球采購(gòu)商的大數(shù)據(jù)庫(kù),積極促成貿(mào)易和投資合作。
全力“留下來”。名展與名企相互賦能,青島依托本土重大會(huì)展活動(dòng),積極引導(dǎo)組展方在青設(shè)立會(huì)展企業(yè),變服務(wù)商為本土企業(yè)。今年已引進(jìn)成立華墨會(huì)展、尚邦會(huì)展等10家會(huì)展企業(yè),部分已快速成長(zhǎng)為全市前排會(huì)展企業(yè)。注重聯(lián)合組建,推動(dòng)青島優(yōu)質(zhì)組展企業(yè)、會(huì)議服務(wù)企業(yè)與國(guó)內(nèi)最具影響力的海外組展企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,打造集多元業(yè)態(tài)于一體的創(chuàng)新型會(huì)展企業(yè)。整合上合組織國(guó)際投資貿(mào)易博覽會(huì)資源,成立青島上合國(guó)際會(huì)展有限公司,形成面向上合組織國(guó)家和共建“一帶一路”國(guó)家開展會(huì)展服務(wù)的中堅(jiān)力量?! ?/p>
“會(huì)展+服務(wù)”優(yōu)化發(fā)展環(huán)境
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從來都離不開良好的營(yíng)商環(huán)境。主動(dòng)釋放政府和市場(chǎng)主體資源,將高效推動(dòng)規(guī)劃部署轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)主體可感知、可參與的城市機(jī)會(huì),青島在“會(huì)展+服務(wù)”上狠下功夫。
創(chuàng)新政策保障供給。青島研究制定消費(fèi)類展會(huì)獎(jiǎng)補(bǔ)條款,單個(gè)優(yōu)秀展會(huì)最多可獲補(bǔ)助230萬元。優(yōu)化政策兌現(xiàn),政策補(bǔ)貼申報(bào)事項(xiàng)納入“青島政策通”平臺(tái),深化“極簡(jiǎn)辦”“極速辦”,提前5個(gè)月為48個(gè)市場(chǎng)化項(xiàng)目補(bǔ)助資金1400多萬元,補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)當(dāng)年申報(bào)、當(dāng)年兌現(xiàn),有效緩解會(huì)展企業(yè)資金壓力。
升級(jí)場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)。持續(xù)優(yōu)化設(shè)施布局,加快會(huì)展場(chǎng)館智能化改造,大力培養(yǎng)高級(jí)會(huì)展人才,進(jìn)一步提升場(chǎng)館配套服務(wù)水平。中鐵青島世博城加大硬件改造,將室內(nèi)辦展面積由12萬平方米擴(kuò)展到16萬平方米,成為我國(guó)北方室內(nèi)展覽面積最大的展館之一。國(guó)信會(huì)展整合服務(wù)團(tuán)隊(duì),大力優(yōu)化服務(wù)流程,受到廣大辦展企業(yè)、參展企業(yè)一致好評(píng)。
優(yōu)化行業(yè)管理服務(wù)。指導(dǎo)建立會(huì)展行業(yè)自律機(jī)制,組織四大展館制定自律公約,優(yōu)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范定價(jià)機(jī)制,常態(tài)化開展展館交流共建活動(dòng),推動(dòng)全市會(huì)展業(yè)規(guī)范發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)全市展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)分級(jí)分類管理,做好引進(jìn)展會(huì)和本土展會(huì)檔期安排,建立健全項(xiàng)目相互推薦機(jī)制,倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)、抱團(tuán)發(fā)展。
理清思路、錨定方向,青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)正重塑新優(yōu)勢(shì),推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)全方位拓展、城市能級(jí)進(jìn)一步提升。