“2023年是會展業(yè)承前啟后的關(guān)鍵年。”近日，在鄭州舉行的2023中國會展業(yè)年會暨鄭州會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇（簡稱會展業(yè)年會）上，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽如是說。

此次年會以“營造大會展新生態(tài)，賦能高質(zhì)量新格局”為主題，在對疫后恢復(fù)會展業(yè)“復(fù)盤”的同時，對明年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)仍處在關(guān)鍵階段背景下會展業(yè)的底氣和信心進(jìn)行了更多分析。

商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，境內(nèi)專業(yè)場館共舉辦各類展會3248場，較2019年同期增長32.4%。

升級內(nèi)外貿(mào)一體化平臺

在加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展中，會展將繼續(xù)發(fā)揮平臺效應(yīng)。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》明確提出，發(fā)揮好中國國際進(jìn)口博覽會、中國進(jìn)出口商品交易會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等展會作用，培育一批內(nèi)外貿(mào)融合展會，促進(jìn)國內(nèi)國際市場供采對接。

“11月下旬，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會（簡稱研究會）在印尼雅加達(dá)舉行中國展覽走出去圓桌論壇，與計劃開拓境外辦展的會展企業(yè)研討出境辦展的價值與實現(xiàn)路徑。”曲維璽表示，今年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》（簡稱《意見》），在鼓勵企業(yè)出境參展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了支持企業(yè)境外自主辦展，這為會展企業(yè)擴(kuò)展了新視野和新空間。

與此同時，研究會提倡、支持消費(fèi)類展會下沉到四五線城市，舉辦適應(yīng)市場需求的消費(fèi)類會展活動。明年，將繼續(xù)支持和鼓勵更多會展企業(yè)到四五線城市尋求潛在的機(jī)會。

曲維璽認(rèn)為，會展業(yè)亟須加快數(shù)據(jù)體系建設(shè)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)向數(shù)據(jù)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

鄭州構(gòu)建會展新格局

“作為唯一一個國家級航空港試驗區(qū)，鄭州航空港區(qū)是中原特區(qū)和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)鄭州都市圈核心增長極。”鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)二級巡視員季玉成表示，10年來，鄭州航空港區(qū)從機(jī)場小鎮(zhèn)升級為世界級航空港。隨著中原國際會展中心建成投用，鄭州會展業(yè)除擁有區(qū)位優(yōu)勢、多元集聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、疊加放大市場優(yōu)勢外，還有國家戰(zhàn)略規(guī)劃的政策優(yōu)勢。

“鄭州打造中部會展新高地和內(nèi)陸開放新平臺。”季玉成介紹，以位于鄭州航空港區(qū)核心中原國際會展中心為基點(diǎn)構(gòu)建多元合作，申辦、引進(jìn)、培育國內(nèi)外知名展覽、會議和活動，構(gòu)建以會展為主業(yè)，鏈接商貿(mào)、物流、文化、休閑旅游、餐飲住宿為一體的綜合會展經(jīng)濟(jì)體。

“全力構(gòu)建全域會展新格局。”鄭州市副市長馬志峰表示，鄭州將加大會展政策扶持，包括扶持會展項目、培育市場主體、打造品牌展會、培養(yǎng)會展人才等，在培育會展新生態(tài)同時，加快國際會展名城建設(shè)。

會展企業(yè)做好“破”與“立”

“2023年，注定在會展史上留下濃墨重彩的一筆。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長兼秘書長姜淮表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，對于會展業(yè)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。

“著眼于未來發(fā)展，需重新解讀‘破’與‘立’的關(guān)系。”姜淮表示，當(dāng)下迫切的是，會展業(yè)在新格局中如何“立”？如何“破”？

“會展企業(yè)‘走出去’是一個很好的路徑。”勵展華博展覽（深圳）有限公司副總裁黃志華表示，我國有完整的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，將當(dāng)下的會展模式在境外進(jìn)行復(fù)制，將為會展企業(yè)帶來新的生長力。

在福建薈源文化發(fā)展集團(tuán)有限公司（簡稱福建薈源）董事長兼總經(jīng)理陳丹鋒看來，國內(nèi)會展市場太“卷”了。目前，福建薈源提出了內(nèi)展外辦“海外展”計劃，到東南亞市場進(jìn)行復(fù)制模式，再將當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品“反哺”到國內(nèi)市場銷售。

在姜淮看來，作為先行試水的會展企業(yè)，福建薈源的內(nèi)展是“立”，外展為“破”，成為當(dāng)下會展企業(yè)走出去的創(chuàng)新模式。隨著《意見》的深化，將延伸更多會展生態(tài)和運(yùn)營模式，成為會展業(yè)的新風(fēng)口。