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會展業(yè)全面恢復煥新出發(fā)

作者: 信致會展
發(fā)布于: 2024-03-07 16:50
閱讀: 55
    人氣“爆棚”、檔期“爆滿”、展位“爆單”……去年以來,這樣的火熱場景頻頻出現(xiàn)在國內各大展會上。
 
    中國貿(mào)促會日前發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2023》顯示,2023年,我國經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和展出面積相比2022年實現(xiàn)大幅度增長,且已超過2019年疫情前水平,展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復態(tài)勢。
 
    經(jīng)過多年努力,我國會展業(yè)舉辦數(shù)量、展覽面積以及場館可供展覽面積等主要指標,于2018年首次躍居世界首位。此后受疫情沖擊,我國會展業(yè)遭遇斷崖式下跌。不過,隨著經(jīng)濟平穩(wěn)恢復以及數(shù)字技術應用加快,我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出諸多變化。
 
    “當前,會展服務管理、展商觀眾結構、展覽項目題材等加快重構,新的具有生命力的業(yè)態(tài)模式及技術應用正快速滲透并融合到會展產(chǎn)業(yè)中。”中國會展經(jīng)濟研究會會長、商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長曲維璽說,推動會展業(yè)從規(guī)?;蛸|量型轉變,實現(xiàn)從會展大國向會展強國轉變,將是會展業(yè)未來發(fā)展的首要任務,也是行業(yè)高質量發(fā)展的歷史使命。
 
全面復蘇向好
 
    “會展業(yè)在加速復蘇的同時,線上線下融合、數(shù)字化轉型、綠色低碳、國際化、新題材展會等,成為推動行業(yè)高質量發(fā)展的新動向、新趨勢。”北京國家會議中心黨委書記、副總經(jīng)理彭軍在接受記者采訪時說。
 
    數(shù)據(jù)顯示,2023年中國境內共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3923場,辦展總面積1.41億平方米,辦展數(shù)量和面積基本達到或超過2019年疫情前水平;展覽館實際運營數(shù)量和利用率大幅提升,室內展覽總面積蟬聯(lián)全球首位。
 
    與此同時,中國企業(yè)參與國外展覽等經(jīng)貿(mào)活動的次數(shù)與規(guī)模快速增長。據(jù)統(tǒng)計,2023年經(jīng)中國貿(mào)促會審批并實際執(zhí)行的出國展覽項目有900個,涉及55個國家或地區(qū),參展企業(yè)3.96萬家。米奧蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內會展企業(yè)也紛紛走出去,境外辦展?jié)u成趨勢。
 
    會展業(yè)加快復蘇,離不開強有力的政策支持。去年以來,國務院辦公廳先后出臺或轉發(fā)了《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》、國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》等文件,要求辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會等重點展會,推動國內線下展會恢復,支持企業(yè)出境參展。
 
    在地方層面,各地也密集出臺了會展業(yè)支持政策,特別是北京、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地,將會展業(yè)作為經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要發(fā)力點,出臺了一系列會展政策與服務規(guī)范,推動會展業(yè)邁向高質量發(fā)展。
 
    會展業(yè)自身數(shù)字化轉型也在加快。深圳市招華國際會展運營有限公司總經(jīng)理金橋認為,會展業(yè)具備深度融合應用數(shù)字技術的天然土壤,人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術催生了虛實融合的一站式會展平臺、元宇宙技術場景等新業(yè)態(tài),推動了會展業(yè)上下游流程重塑,未來將給行業(yè)發(fā)展帶來深遠影響。目前,深圳國際會展中心成功研制了國內首個自主可控的智慧會展統(tǒng)一開放平臺,實現(xiàn)了超大型會展中心實時動態(tài)的數(shù)字孿生。
 
整體水平待提高
 
    我國會展業(yè)在加快復蘇的同時,一些發(fā)展瓶頸也隨之凸顯。比如,管理體制機制不夠完善、場館利用率整體偏低、辦展專業(yè)化水平不高、龍頭企業(yè)競爭力不強、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡等問題,一定程度上制約了會展業(yè)轉型升級,亟需以補鏈強鏈來支撐行業(yè)高質量發(fā)展。
 
    “行業(yè)雖整體向好,但仍有一些問題值得深入思考。”中國會展經(jīng)濟研究會副會長、杭州國際博覽中心董事長兼總經(jīng)理唐雪表示,首先,品質化發(fā)展不足是會展業(yè)首要問題。展會規(guī)模雖在擴大,但質量提升并不顯著,題材雷同,專業(yè)化程度參差不齊。其次,數(shù)字化實效待考量。會展業(yè)數(shù)字化轉型,需謹慎思考投入與產(chǎn)出的均衡,最終需要發(fā)揮實效。最后,標準化實踐缺乏。會展業(yè)國家標準目前已發(fā)布17項,但大多數(shù)限于宣貫階段,尚未完成后續(xù)的實施反饋、標準修訂等。此外,專業(yè)化人才不足問題也較為突出,需要更多既懂行業(yè)又熟悉技術的跨界人才。
    金橋認為,長期以來,中國會展行業(yè)發(fā)展主要依賴實體展覽,疫情暴露了這種單一模式的脆弱性,需要更多地探索虛擬和混合式展覽模式。此外,中國會展行業(yè)創(chuàng)新滯后,國際化水平相對較低,行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、領先性的展覽概念和內容,需進一步加強與國際市場的連接和合作。
 
   專家指出,目前,我國會展業(yè)價值屬性已發(fā)生根本轉變——從傳統(tǒng)的生產(chǎn)性服務業(yè)提升至現(xiàn)代服務業(yè)中的戰(zhàn)略先導產(chǎn)業(yè),成為構建開放型經(jīng)濟和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要平臺。在新發(fā)展格局下,會展業(yè)連接著生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內,將在推動內外貿(mào)一體化發(fā)展、促進經(jīng)貿(mào)往來、拉動消費升級等方面發(fā)揮更加重要的作用。
 
   “‘十四五’時期將是中國由會展大國向會展強國轉變的關鍵窗口期。”彭軍建議,會展業(yè)需從建立健全會展法律法規(guī)、規(guī)范行業(yè)管理、培育國際化品牌會展、打造國際一流龍頭企業(yè)等方面發(fā)力,持續(xù)增強組展辦展能力,不斷提升話語權,增強中國會展業(yè)國際競爭力和影響力。
 
釋放乘數(shù)效應
 
   有測算顯示,會展業(yè)對消費的拉動效應約為1∶9,即會展本身每投入1元,就會帶動約9元的消費。發(fā)揮會展經(jīng)濟的乘數(shù)效應,關鍵要有“流量”,同時還要具備將“流量”轉化為“留量”的能力。如何盤活場館資源,最大程度激活會展對區(qū)域經(jīng)濟的拉動作用,成為許多城市面臨的新課題。
 
   近年來,國家會展中心(天津)二期、濟南黃河國際會展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國際會展中心、廣交會展館四期、廊坊臨空國際會展中心項目等建成并投入使用,北京新國展二期、國家會議中心二期、杭州大會展中心等重點展覽設施在建或擬建。
 
   “總體來看,全國會展基礎設施規(guī)模還在增長,但許多場館利用狀況不盡如人意,一些地方利用率甚至不足10%。”唐雪表示,空間是場館的最優(yōu)勢資源,對場館空間潛能的挖掘旨在最大程度創(chuàng)造價值,豐富場館盈利結構,核心在于構建產(chǎn)業(yè)空間,場館在建設上需要理性,在經(jīng)營上需要多元思維。
 
   “辦好一次會,搞活一座城。”一些知名會展城市開展了一系列有益的探索。北京以服貿(mào)會、中關村論壇等品牌展會為依托,讓“展品”變“商品”、“展商”變“投資商”;杭州通過深度參與亞運會賽事運營,進一步拓展“會展+”生態(tài)圈,會展中心實現(xiàn)了從“會展場館”到“會展綜合體”再到“會展功能區(qū)”的躍升;廈門通過舉辦海峽種博會,帶動當?shù)胤N業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展,形成鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)品牌;長沙充分利用場館專業(yè)設備和服務保障優(yōu)勢,在會展淡季引入音樂節(jié)、動漫秀等活動,推動會展與文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,持續(xù)擴大會展業(yè)綜合帶動效應。
 
   品牌化是發(fā)揮會展經(jīng)濟乘數(shù)效應的重要著力點。資深會展專家、全國會展業(yè)標準化技術委員會原副主任劉?,摫硎?,以進博會、服貿(mào)會、廣交會、高交會等為代表的品牌展會,已成為匯聚國際高端要素、服務對外交往、促進新質生產(chǎn)力發(fā)展的重要平臺和展示窗口,而新質生產(chǎn)力也將有助于會展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢,在擴大品牌影響力、提升市場競爭力中引領行業(yè)高質量發(fā)展。
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