會展業(yè)全面恢復煥新出發(fā)
人氣“爆棚”、檔期“爆滿”、展位“爆單”……去年以來，這樣的火熱場景頻頻出現(xiàn)在國內各大展會上。
中國貿(mào)促會日前發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2023》顯示，2023年，我國經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和展出面積相比2022年實現(xiàn)大幅度增長，且已超過2019年疫情前水平，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復態(tài)勢。
經(jīng)過多年努力，我國會展業(yè)舉辦數(shù)量、展覽面積以及場館可供展覽面積等主要指標，于2018年首次躍居世界首位。此后受疫情沖擊，我國會展業(yè)遭遇斷崖式下跌。不過，隨著經(jīng)濟平穩(wěn)恢復以及數(shù)字技術應用加快，我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出諸多變化。
“當前，會展服務管理、展商觀眾結構、展覽項目題材等加快重構，新的具有生命力的業(yè)態(tài)模式及技術應用正快速滲透并融合到會展產(chǎn)業(yè)中。”中國會展經(jīng)濟研究會會長、商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長曲維璽說，推動會展業(yè)從規(guī)?；蛸|量型轉變，實現(xiàn)從會展大國向會展強國轉變，將是會展業(yè)未來發(fā)展的首要任務，也是行業(yè)高質量發(fā)展的歷史使命。
全面復蘇向好
“會展業(yè)在加速復蘇的同時，線上線下融合、數(shù)字化轉型、綠色低碳、國際化、新題材展會等，成為推動行業(yè)高質量發(fā)展的新動向、新趨勢。”北京國家會議中心黨委書記、副總經(jīng)理彭軍在接受記者采訪時說。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國境內共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3923場，辦展總面積1.41億平方米，辦展數(shù)量和面積基本達到或超過2019年疫情前水平；展覽館實際運營數(shù)量和利用率大幅提升，室內展覽總面積蟬聯(lián)全球首位。
與此同時，中國企業(yè)參與國外展覽等經(jīng)貿(mào)活動的次數(shù)與規(guī)模快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年經(jīng)中國貿(mào)促會審批并實際執(zhí)行的出國展覽項目有900個，涉及55個國家或地區(qū)，參展企業(yè)3.96萬家。米奧蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內會展企業(yè)也紛紛走出去，境外辦展?jié)u成趨勢。
會展業(yè)加快復蘇，離不開強有力的政策支持。去年以來，國務院辦公廳先后出臺或轉發(fā)了《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》、國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》等文件，要求辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會等重點展會，推動國內線下展會恢復，支持企業(yè)出境參展。
在地方層面，各地也密集出臺了會展業(yè)支持政策，特別是北京、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地，將會展業(yè)作為經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要發(fā)力點，出臺了一系列會展政策與服務規(guī)范，推動會展業(yè)邁向高質量發(fā)展。
會展業(yè)自身數(shù)字化轉型也在加快。深圳市招華國際會展運營有限公司總經(jīng)理金橋認為，會展業(yè)具備深度融合應用數(shù)字技術的天然土壤，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術催生了虛實融合的一站式會展平臺、元宇宙技術場景等新業(yè)態(tài)，推動了會展業(yè)上下游流程重塑，未來將給行業(yè)發(fā)展帶來深遠影響。目前，深圳國際會展中心成功研制了國內首個自主可控的智慧會展統(tǒng)一開放平臺，實現(xiàn)了超大型會展中心實時動態(tài)的數(shù)字孿生。
整體水平待提高
我國會展業(yè)在加快復蘇的同時，一些發(fā)展瓶頸也隨之凸顯。比如，管理體制機制不夠完善、場館利用率整體偏低、辦展專業(yè)化水平不高、龍頭企業(yè)競爭力不強、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡等問題，一定程度上制約了會展業(yè)轉型升級，亟需以補鏈強鏈來支撐行業(yè)高質量發(fā)展。
“行業(yè)雖整體向好，但仍有一些問題值得深入思考。”中國會展經(jīng)濟研究會副會長、杭州國際博覽中心董事長兼總經(jīng)理唐雪表示，首先，品質化發(fā)展不足是會展業(yè)首要問題。展會規(guī)模雖在擴大，但質量提升并不顯著，題材雷同，專業(yè)化程度參差不齊。其次，數(shù)字化實效待考量。會展業(yè)數(shù)字化轉型，需謹慎思考投入與產(chǎn)出的均衡，最終需要發(fā)揮實效。最后，標準化實踐缺乏。會展業(yè)國家標準目前已發(fā)布17項，但大多數(shù)限于宣貫階段，尚未完成后續(xù)的實施反饋、標準修訂等。此外，專業(yè)化人才不足問題也較為突出，需要更多既懂行業(yè)又熟悉技術的跨界人才。
金橋認為，長期以來，中國會展行業(yè)發(fā)展主要依賴實體展覽，疫情暴露了這種單一模式的脆弱性，需要更多地探索虛擬和混合式展覽模式。此外，中國會展行業(yè)創(chuàng)新滯后，國際化水平相對較低，行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、領先性的展覽概念和內容，需進一步加強與國際市場的連接和合作。
專家指出，目前，我國會展業(yè)價值屬性已發(fā)生根本轉變——從傳統(tǒng)的生產(chǎn)性服務業(yè)提升至現(xiàn)代服務業(yè)中的戰(zhàn)略先導產(chǎn)業(yè)，成為構建開放型經(jīng)濟和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要平臺。在新發(fā)展格局下，會展業(yè)連接著生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內，將在推動內外貿(mào)一體化發(fā)展、促進經(jīng)貿(mào)往來、拉動消費升級等方面發(fā)揮更加重要的作用。
“‘十四五’時期將是中國由會展大國向會展強國轉變的關鍵窗口期。”彭軍建議，會展業(yè)需從建立健全會展法律法規(guī)、規(guī)范行業(yè)管理、培育國際化品牌會展、打造國際一流龍頭企業(yè)等方面發(fā)力，持續(xù)增強組展辦展能力，不斷提升話語權，增強中國會展業(yè)國際競爭力和影響力。
釋放乘數(shù)效應
有測算顯示，會展業(yè)對消費的拉動效應約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的消費。發(fā)揮會展經(jīng)濟的乘數(shù)效應，關鍵要有“流量”，同時還要具備將“流量”轉化為“留量”的能力。如何盤活場館資源，最大程度激活會展對區(qū)域經(jīng)濟的拉動作用，成為許多城市面臨的新課題。
近年來，國家會展中心（天津）二期、濟南黃河國際會展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國際會展中心、廣交會展館四期、廊坊臨空國際會展中心項目等建成并投入使用，北京新國展二期、國家會議中心二期、杭州大會展中心等重點展覽設施在建或擬建。
“總體來看，全國會展基礎設施規(guī)模還在增長，但許多場館利用狀況不盡如人意，一些地方利用率甚至不足10％。”唐雪表示，空間是場館的最優(yōu)勢資源，對場館空間潛能的挖掘旨在最大程度創(chuàng)造價值，豐富場館盈利結構，核心在于構建產(chǎn)業(yè)空間，場館在建設上需要理性，在經(jīng)營上需要多元思維。
“辦好一次會，搞活一座城。”一些知名會展城市開展了一系列有益的探索。北京以服貿(mào)會、中關村論壇等品牌展會為依托，讓“展品”變“商品”、“展商”變“投資商”；杭州通過深度參與亞運會賽事運營，進一步拓展“會展+”生態(tài)圈，會展中心實現(xiàn)了從“會展場館”到“會展綜合體”再到“會展功能區(qū)”的躍升；廈門通過舉辦海峽種博會，帶動當?shù)胤N業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展，形成鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)品牌；長沙充分利用場館專業(yè)設備和服務保障優(yōu)勢，在會展淡季引入音樂節(jié)、動漫秀等活動，推動會展與文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)擴大會展業(yè)綜合帶動效應。
品牌化是發(fā)揮會展經(jīng)濟乘數(shù)效應的重要著力點。資深會展專家、全國會展業(yè)標準化技術委員會原副主任劉?，摫硎?，以進博會、服貿(mào)會、廣交會、高交會等為代表的品牌展會，已成為匯聚國際高端要素、服務對外交往、促進新質生產(chǎn)力發(fā)展的重要平臺和展示窗口，而新質生產(chǎn)力也將有助于會展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢，在擴大品牌影響力、提升市場競爭力中引領行業(yè)高質量發(fā)展。
